Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева)
Journal Title: Вісник Харківської державної академії культури - Year 2018, Vol 0, Issue 52
Abstract
<span lang="UK">Проаналізовано особливості кітчу як явища та специфіку його використання в рекламі. Визначено, що для кітчу характерні масовість, копіювання зразків елітарної культури, практичність, сентиментальність. У рекламі кітч має прагматичну мету, допомагає створити оригінальний образ, полегшити ідентифікацію товару чи послуги реципієнтом завдяки їх емоціоналізації та «заграванню» з потребами й бажаннями аудиторії. На прикладі рекламних постерів сумського дизайнера Дмитра Растворцева досліджено прийоми кітчу (стилістична надмірність, висміювання радянської естетики, античні, біблійні та нацистські мотиви, використання інтернет-мемів, апелювання до актуальних соціально значущих тем).</span>
Authors and Affiliations
O. Yevtushenko, D. Zhydkova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP497215
- DOI -
- Views 86
- Downloads 0
Розвиток телекомунікаційного простору України в контексті формування інформаційного суспільства
<p class="Annotation"><span lang="UK">Досліджено стан та перспективи розвитку ринку телекомунікаційного зв’язку в Україні, визначено співвідношення показників розвитку галузі із загальними тенденціями розвитку економіки...
Читачеорієнтованість електронних каталогів обласних універсальних наукових бібліотек України в контексті концепції «Бібліотека 2.0»
Обґрунтовується необхідність урахування розробниками бібліотечних інформаційнопошукових систем і бібліотекарямибібліографами такої властивості електронних каталогів, як читачеорієнтованість. Подані результати аналізу е...
Уявлення про «творчість» у рекламі: cередньовічна філософія та постмодерн
<span lang="UK">Розглянуто сучасні та класичні філософські, культурологічні дослідження, присвячені проблемі тлумачення поняття «творчість», у середньовічній філософії, а також періоду постмодерну. Значну увагу приділено...
Форми функціонування медійного суб’єкта (на прикладі журналістської та літературної діяльності О. Дроздова)
<span lang="UK">Розглянуто форми медійного суб’єкта на прикладі персони Остапа Дроздова. Показано збіг мотивів журналістських і художніх текстів автора. Проаналізовано жанрові відмінності літературних текстів автора від...
Типологічна структура системи корпоративних видань
<p class="Annotation">Розглянуто тенденції розвитку типологічної структури системи корпоративних видань в умовах інформатизації. Описано та систематизовано корпоративні друковані, електронні, гібридні видання за типологі...