Étude exploratoire des antécédents exogènes de l’évaluation du pays d’origine : cas du fabriqué au Maroc
Journal Title: UNKNOWN - Year 2019, Vol 4, Issue 0
Abstract
La mention « Made in… » est devenue un véritable diffuseur de culture, et par conséquent un outil d’influence internationale. Le Maroc doit donc valoriser son image afin de mieux positionner son offre à l’export pour favoriser l’émergence du royaume et contribuer à son rayonnement à l’échelle mondiale. Les effets du pays d’origine est la thématique la plus étudiée en marketing international et comportement du consommateur, plusieurs études ont prouvé que la perception qu’a le consommateur sur le pays d’origine affecte son processus d’évaluation du produit, son attitude et son intention d’achat, cette perception est conditionnée par des antécédents endogènes et exogènes. L’objectif de cet article est d’explorer les antécédents exogènes qui influencent l’évaluation du pays d’origine en mobilisant une approche qualitative et d’analyse du contenu par la technique de Morin Chartier, l’analyse des résultats obtenus à travers la conduite de treize entretiens semi-directifs avec des consommateurs de nationalités différentes, nous ont permis d’obtenir une liste des antécédents capables de valoriser l’image du pays à l’international.
Authors and Affiliations
BERRADA Abla ; ZEJJARI Ibtissam
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