ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ НОВОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
Journal Title: Вестник университета - Year 2016, Vol 1, Issue 4
Abstract
Рассмотрено понятие латерального маркетинга как системы нетрадиционных методов продвижения товаров и услуг, позволяющей успешно бороться с конкуренцией. Приведена структура латерального маркетинга, состоящая из четырех шагов: выбор фокуса, выбор уровня, генерирование маркетингового разрыва и установление связи или устранение разрыва. Конечным результатом латерального маркетинга может стать новое применение продукта или создание новой рыночной категории.
Authors and Affiliations
Н. Б. Землянская, Н. В. Казакова, М. Н. Черкасов
Keywords
Related Articles
- EP ID EP359526
- DOI -
- Views 100
- Downloads 0
РАЗВИТИЕ УПРАВЛЕНИЯ ВОСПРОИЗВОДСТВОМ ОСНОВНЫХ ФОНДОВ
Статья посвящена актуальным вопросам развития управления воспроизводством основных фондов. Авторами подчеркивается немаловажная роль успешного решения важных проблем развития управления такими формами воспроизводства осн...
РОЛЬ Я-КОНЦЕПЦИИ В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ СТАНОВЛЕНИИ СПЕЦИАЛИСТА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЫ
В статье рассматривается роль Я-концепции в становлении специалиста связей с общественностью и рекламы, даются определения понятий «Я-концепция», «профессиональная Я-концепция». Обоснована актуальность изучения проблемы...
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ КОЛЛЕДЖА
Данная статья посвящена оценке эффективности современных технологий в образовательном процессе колледжа, способствующие инновационному становлению образовательного процесса в условиях колледжа (на примере ГБОУПО «Севасто...
БЛОКЧЕЙН КАК ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА РАЗВИТИЯ БАНКОВ
Современные информационные технологии открывают перед банковской сферой как новые возможности, так и несут с собой для банков ранее неизвестные вызовы. В статье раскрыты особенности блокчейн-технологии и возможности ее и...
НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ - НОВЫЕ ЗАДАЧИ
Предлагается научная концепция развития объединенного университета. Обосновывается триада его функционирования: экономика, управление, право. Особое значение и место уделяется общественным (гуманитарным) наукам в образов...