LEGAL REGULATION OF INTERNET ADVERTISING
Journal Title: Вiсник Львівського Університету, Серія юридична - Year 2018, Vol 66, Issue
Abstract
The article is dedicated to the study of the concept and essence of advertising and Internet advertising in particular. The article defines legislative principles and requirements for advertising, as well as characterizes the features of Internet advertising. The author discovered the lack of separate legal regulation of Internet advertising and concluded that there is a need to improve current legislation on advertising regarding the order of placing advertising on the Internet and liability for the offense. The article classifies Internet advertising and describes each of its forms. Among them, there are display advertising, banner advertising, contextual advertising, promotion on social networks, geo-textual advertising, viral advertising, product placement in online games, e-mail as advertising, pop-up windows and spyware, electronic bulletin boards, as well as participation in ratings. Particular attention is paid to the contracts for advertisements placements on the Internet and their essential conditions. The author comes to the conclusion that legal protection of consumers of Internet advertising is insufficient and there is a necessity to increase responsibility for violation of advertising legislation on the Internet. Досліджено поняття та сутність реклами та Інтернет-реклами зокрема. Визначено зако- нодавчі принципи та вимоги до реклами. Охарактеризовано особливості Інтернет-реклами. Виявлено відсутність окремого правового регулювання Інтернет-реклами та зробле- но висновок про необхідність удосконалення чинного законодавства про рекламу щодо порядку розміщення реклами в мережі Інтернет і відповідальності за правопорушення. Встановлено, що і в науковій доктрині теж не приділено належної уваги Інтернет-рекламі. Класифіковано Інтернет-рекламу та описано кожен її вид. Виділено медійну рекла- му, банерну рекламу, контекстну рекламу, просування в соціальних мережах, геокон- текстну рекламу, вірусну рекламу, продакт-плейсмент в онлайн-іграх, електронну пошту як рекламу, спливні (pop-up) вікна та spyware, електронні дошки оголошень, а також участь у рейтингах. Описано правове регулювання спам-реклами в Україні. Окрему увагу приділено договорам щодо розміщення реклами в Інтернеті та їх істотні умови. Досліджено поняття таргетинг і ретаргетинг. Перед укладенням договору на Інтернет-рекламу проаналізовано дослідження аудиторії сайту (за географічним, віковими, соціальними та іншими критеріями), час, витрачений ними на сайті та інші дані, щоб визначити, наскільки ефективною буде реклама на цьому сайті. Дослідження проведено за допомогою аналізу куків (Cookies) – файлів, які зберігаються браузером на комп’ютері і містять у собі різні дані про сайти, які відвідували останнім часом, а також за допомогою лічильників відвідування сайту. З’ясовано, що ефективність реклами визна- чається через співвідношення кількості кліків на рекламу і кількості її показів (CTR – click through rate). Чим більше кліків, тим вона ефективніша. За показником CTR-договори реклама поділена на підвиди залежно від її умов. Зокрема, найбільше використовується умова CPM (сost per mille), що визначає ціну за тисячу переглядів. Вона гарантує рекламодавцеві оплачену кількість переглядів його реклами. А умова CPV (cosr per visitor) передбачає оплату за кожного відвідувача окремо, притягнутого на сайт рекламодавця Умова СРА (cosr per action) визначає ціну за певну визначену дію користувача. Вказано, що в Україні основним органом, що уповноважений контролювати закон- ність Інтернет-реклами є Державна служба України з питань безпечності харчових про- дуктів та захисту споживачів, а боротися зі шахрайством щодо користувачів (частиною якого може бути і Інтернет-реклама) повинен Департамент Кіберполіції Національної поліції України. Зроблено висновок про недостатній правовий захист споживачів реклами в мережі Інтернет та необхідність посилення відповідальності за порушення рекламного законодавства в мережі Інтернет.
Authors and Affiliations
Yustyna Samagalska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP421720
- DOI -
- Views 113
- Downloads 0
ЩОДО ВИЗНАЧЕННЯ СФЕРИ ЗАСТОСУВАННЯ СТРОКОВИХ ТРУДОВИХ ДОГОВОРІВ В УКРАЇНІ
The article considers the grounds and conditions for the usage of fixed-term employment contracts in hiring process. It is noted that in the conditions of globalization of the labor market cases of scope expansion of the...
ПРИНЦИПИ ПРАВА, ПРИНЦИПИ ПРАВОТВОРЧОСТІ ТА ПРИНЦИПИ У НОРМАТИВНО-ПРАВОВИХ АКТАХ PRINCIPLES OF LAW, PRINCIPLES OF LAW-MAKING AND PRINCIPLES IN THE NORMATIVE-LEGAL ACTS
З’ясовано наявність взаємозв’язку між трьома суміжними правовими явищами: принципами права, принципами правотворчості та принципами, які закріплені у нормативно-правових актах. Встановлено, що попри певні формальні відмі...
МІСЦЕ ХАНСЬКИХ ЯРЛИКІВ ТА СУЛТАНСЬКИХ ФІРМАНІВ СЕРЕД ДЖЕРЕЛ ПРАВА КРИМСЬКОГО ХАНСТВА POSITION OF KHAN’S DOCKETS AND SULTAN’S FIRMANS AMONG SOURCES OF LAW IN CRIMEAN KHANATE
Досліджено роль ханських ярликів та султанських фірманів як джерел права та документів, які діяли у межах правового поля Кримського ханства при регулюванні земельних правовідносин та механізми їх функціонування й застосу...
CRIMINAL LAW REGULATION OF CREDIT CARD FRAUD IN HUNGARY
The aim of the article is to analyze the criminal law regulation of credit card fraud in Hungary according to the Criminal Code (Act C of 2012). Credit card fraud is relatively a new crime in Hungary and especially in th...
КОНРАД АДЕНАУЕР – ЛЮДИНА, ПОЛІТИК І ДЕРЖАВНИЙ ДІЯЧ (ДО 140-РІЧЧЯ ВІД ДНЯ НАРОДЖЕННЯ) KONRAD ADENAUER – MAN, POLITICIAN AND STATESMAN (ON THE 140TH ANNIVERSARY OF HIS BIRTH)
Проаналізовано життя і діяльність Конрада Аденауера як людини, політика і державного діяча. З націонал-соціалістами стосунки в Аденауера не склалися. У 1945 році німецька державність фактично була ліквідована. Аденауер з...