Międzykulturowy neuromarketing: międzykulturowy wymiar badań neuromarketingowych
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2016, Vol 1, Issue 4
Abstract
W dobie globalizacji marketingowcy widzą konieczność uwzględnienia różnic kulturowych w swoich działaniach marketingowych. Osoby pochodzące z odmiennych kultur mogą m.in. inaczej odbierać ten sam produkt, w zależności od tego, czy cechy tego produktu są zgodne z przyjętym w danej społeczności systemem wartości. Niewiele dotychczasowych badań neuromarketingowych bierze te różnice pod uwagę. Tymczasem, badania własne przeprowadzone w Polsce nad elektrofizjologicznymi korelatami oceny rozszerzenia marki dostarczają innych wyników, niż badania chińskie. Najprawdopodobniej uzasadnionym jest zatem uwzględnienie wymiaru międzykulturowego nie tylko w praktycznych działaniach i badaniach marketingowych, ale również w naukowych badaniach neuromarketingowych. Dlatego też proponujemy nowy termin naukowy – międzykulturowy neuromarketing – dla nazwania obszaru tych badań.
Authors and Affiliations
Agnieszka Fudali-Czyż, Andrzej Cudo, Marta Ratomska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP204441
- DOI -
- Views 77
- Downloads 0
Mobbing w pracy jako element kształtujący rynek pracy – omówienie zjawiska oraz odpowiedzialności
Problematyka artykułu przedstawia zjawisko mobbingu jako jednego z „kłopotów” panujących na rynku pracy. Bazując na danych statystycznych Autorzy podejmują próbę wskazania zakresu przedmiotowego niniejszego pojęcia oraz...
Rola zasobów ludzkich w organizacjach pozarządowych w Polsce na przykładzie Związku Harcerstwa Polskiego
Celem opracowania jest prezentacja spojrzenia na Związek Harcerstwa Polskiego jako organizacji pozarządowej pełniącej ważną misję społeczną, która dysponuje odpowiednimi zasobami ludzkimi. Artykuł wprowadza w problematyk...
Regulacje MLM w polskim systemie prawnym
W polskim systemie prawnym nie istnieją przepisy odrębne, które regulowałyby działalność MLM. Powstawanie sieci, wprowadzanie przez nie szczegółowych zasad wynagradzania, uczestnictwa i dystrybucji towarów są możliwe, po...
Wpływ specjalnych stref ekonomicznych na migracje – przykład województwa dolnośląskiego
Celem artykułu jest przeanalizowanie, czy specjalne strefy ekonomiczne mogą powodować imigrację do małych miejscowości. Cztery specjalne strefy ekonomiczne ulokowane w województwie dolnośląskim miały za zadanie generowa...
Różne oblicza zaangażowania na przykładzie wolontariuszy Światowych Dni Młodzieży 2016
W rzeczywistości XXI wieku coraz więcej ludzi dostrzega pozytywne konsekwencje działalności osób zaangażowanych. Dlatego też problematyka zaangażowania staje się modna zarówno w środowiskach naukowych, reprezentujących r...