Mityczna tożsamość – o kształtowaniu wizerunku nowoczesnych firm
Journal Title: Polonia Journal - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
Artykuł opisuje problemy tekstów prezentujących firmy w Internecie, skupiając się na ich stylistyczno-retorycznej strukturze i wpisanej w nią ideologii. Autor rozwija strategie krytycznej lektury rozpoczynającej się od prostego pytania kto to mówi? Zatarcie tej podstawowej informacji powoduje konsternacje u krytycznego czytelnika. Firmy tworząc opowieści o sobie budują na mocy aktów performatywnych quai-osobową tożsamość. Podstawową funkcją tych performatywów jest sugerowanie, że firma może przejmować role charakterystyczne dla ludzi. Korporacje mogą więc, wedle snutych przez siebie opowieści, być pomocne, opiekuńcze godne zaufania itd. Opis tych ról wzmocniony jest poprzez typowe i powtarzalne amplifikacyjne przymiotniki takie jak niekwestionowany, wiarygodny, głęboki itd. Oprócz tych przymiotników w tekstach odnaleźć można charakterystyczny zestaw superlatywów – najwyższa, najlepsza, możliwie najdoskonalsza itp. te i inne środki prowadzą do mechanizacji języka. Zjawisko takie Roland Barthes określa mianem kradzieży języka i przejściem sensu w formę. Jest ono typowe dla mitu. Dlatego kolejnym etapem analizy jest wskazania mitycznych elementów w tekstach wizerunkowych. Do tego celu autor posłużył się koncepcją Jürgena Habermasa mitycznych obrazów świata, pokazując, że strategie kształtowania mitycznych obrazów świata takie jak unifikacja języka, reifikacja, pomieszczanie kategorii osobowych z siłami natury nadają się do opisu ideologii internetowych prezentacji firm. Wskazane mechanizmy tekstów prowadzą do ukrycia ekonomicznych pobudek działania samych przedsiębiorców oraz imputują pracownikom inną, aniżeli ekonomiczna motywację.
Authors and Affiliations
Witold Marzęda
Keywords
Related Articles
- EP ID EP172640
- DOI -
- Views 70
- Downloads 0
Stronnictwo Ludowe „Wolność” w Londynie (1945-1970)
Autor scharakteryzował przemiany w ruchu ludowym na uchodźstwie w Wielkiej Brytanii po wyjeździe jego przywódcy Stanisława Mikołajczyka do Polski. Skupił uwagę na genezie i działalności Stronnictwa Ludowego „Wolność” nie...
Czesław Karkowski, Nagrody Fundacji Alfreda Jurzykowskiego w Nowym Jorku, Nowy Jork 2013, ss. 250
POLSKIE RADIO WE LWOWIE
This article is a summary of the thesis written at the Institute of Sociology at the University of Warsaw and defended in September 2012: „Polish Radio Lviv - mission and functions in this context of twentieth-century hi...
Pierwsze lata Alfreda Jurzykowskiego w Nowym Jorku
Zaskakująco niewiele wiemy o życiu jednego z najbogatszych polskich przedsiębiorców, Alfredzie Jurzykowskim i jednocześnie twórcy największej swego czasu fundacji polskiej oraz programu nagród zwanych „polskim Noblem”. I...
Etos opiekuńczy a etyka zawodowa w pracy pracownika socjalnego
Caring ethos is a result of natural development of mankind and has influenced on quality of social life. The ethos expresses through concern about welfare of people and giving them assistance in hard situations too. Obli...