Rola marketingu w zwiększaniu rozpoznawalności produktów ekologicznych
Journal Title: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu - Year 2015, Vol 17, Issue 6
Abstract
Podjęto próbę oceny wpływu marketingu na podnoszenie konkurencyjności produktów ekologicznych z punktu widzenia dostawców i odbiorców. Badania wykazały, że działania marketingowe nie są w pełni dostosowane do wymagań i oczekiwań konsumentów. Obie grupy respondentów mają różne wyobrażenia na temat marketingu produktów ekologicznych. Z jednej strony konsumenci deklarowali, iż dla nich najważniejszym elementem marketingu jest cena, która jest za wysoka i tym samym wpływa na poziom nabywanych produktów ekologicznych. Z drugiej strony, sprzedawcy nieświadomi potrzeby stosowania promocji cenowych uważali, że to degustacje są najskuteczniejszą formą promocji oferowanych produktów. Konieczna jest komunikacja między dostawcą a odbiorcą tego typu asortymentu, aby działania marketingowe były skuteczne. Niezbędnym warunkiem jest poznanie oczekiwań i preferencji konsumentów oraz prowadzenie strategii marketingowej zorientowanej na klienta.<br/><br/>
Authors and Affiliations
Anna Szeląg-Sikora, Joanna Rorat
Keywords
Related Articles
- EP ID EP387458
- DOI -
- Views 45
- Downloads 0
Nierówności dochodowe w rolnictwie krajów Unii Europejskiej w kontekście koncepcji zrównoważonego rozwoju
Przedstawiono koncepcję zrównoważonego rozwoju w odniesieniu do rolnictwa. Problem zrównoważenia można rozważyć w kontekście nierówności w rozkładzie dochodów tworzonych w gospodarstwach rolnych na tle zróżnicowania w ra...
Innovation for food safety
Safe food production and establishing food security are tasks which all actors in the food chain are actively involved in and can only be met if the participants are willing to constantly adopt to ever more varied and st...
Efektywność substytucji pracy ludzkiej kapitałem w wysokotowarowych gospodarstwach rolnych
Problems of Livestock Production at the Lower Reaches of the Amu Darya River in Uzbekistan
AGRICULTURAL HOLDINGS AS BENEFICIARIES OF AREA AND OPERATIONAL PAYM ENTS FROM THE EUROPEAN UNION IN POLAND IN THE PERIOD OF 2007-2013
The aim of the article was to assess the spatial diversity of payments of European Union assistance programmes implemented in the financial period of 2007-2013, which were directed to farms, as well as the assessment of...