Skłonność do płacenia za produkty społecznie odpowiedzialne i postrzeganie ich wartości – wpływ postaw i znaczenia sprawy społecznej
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2018, Vol 0, Issue 0
Abstract
W artykule przedstawiono wyniki oryginalnych, przeprowadzonych w drodze eksperymentu, badań dotyczących marketingu społecznie zaangażowanego. Ich szczegółowym celem było określenie związku między skłonnością do płacenia wyższej ceny (WTP) za produkty społecznie odpowiedzialne i ich postrzeganiem w kategorii ekonomicznej wartości (PEVP) a postawami względem marketingu ważnej sprawy (CrM) oraz znaczeniem sprawy społecznej. Empiryczna weryfikacja hipotez potwierdza, że zmienne te różnicują efekty społecznych działań marketingowych. Zgodnie z założeniem wyższa WTP oraz PEVP ujawniają się w przypadku osób bardziej przychylnie nastawionych do CrM i osób, dla których sprawa społeczna eksponowana w reklamie ma raczej większe niż mniejsze znaczenie.
Authors and Affiliations
Wojciech Kozłowski, Ewelina Sobotko, Anna Rutkowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP613510
- DOI 10.17951/h.2018.52.3.73-81
- Views 73
- Downloads 0
Obiektywna wartość wymienna pieniądza w subiektywnej teorii wartości The objective exchange value of money within the subjective theory of value
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim The value of money depends on the subjective value of other goods that can be obtained in exchange for it. The central element in the subjective theory of money value is the...
Bariery we współpracy przedsiębiorstw innowacyjnych z instytucjami otoczenia biznesu Barriers in cooperation between innovative companies and Business Environment Institutions
Business Environment Institutions in Poland were to be one of the key links to the growth of innovative companies. However, as the researches have shown, their impact on the realization of innovative projects is very lim...
Ryzyko obsługi jednostek samorządu terytorialnego z perspektywy działalności banków komercyjnych Risk of operating local governments from the perspective of commercial banks
The aim of the paper is to characterize the risk of operating local governments by the commercial banks. Firstly, the author presents specific issues of the risk in local governments and its division. Furthermore, it is...
Pakietyzacja usług z perspektywy konsumenta Service Bundling from the Perspective of the Customer
The service bundling is one of the main strategies in telecommunications sector. In fact, bundling provides an opportunity for growth by introducing new products while minimizing the churn rate of a previous product. The...
Richard Coudenhove-Kalergi jako autor koncepcji unii federalnej oraz inicjator procesów integracyjnych w Europie Richard Coudenhove-Kalergi as the author of the federal union concept and European integration processes initiator
The aim of this study is to evaluate the most influential doctrine of the interwar period: Pan- Eu- rope, and its author as the main ideologist as well as the Pan-European movement creator. The basic outcomes from the an...